Comunicar el Lujo

Marketing de la exclusividad

Comunicar el lujo

Una aproximación al marketing de la exclusividad

María Ezcurra

Destacar la exclusividad de una marca no es
tarea fácil. En un mercado tan competitivo
como el de hoy, fidelizar un producto basado
en su excelencia y reputación requiere de un
profundo estudio de mercado que tome en
cuenta las necesidades del público a cual
está dirigido. En este libro se encontrará un
enfoque estratégico que nos otorgará una
clara visión que permitirá salir del plano
convencional para no ser una marca más ni
una fiebre comercial del momento, sino
crear un status de primera dentro del mercado,
que constituya una referencia en el
rubro.
El marketing tradicional ofrece muchas
veces resultados momentáneos y efectivos a
corto y mediano plazo, pero para mantenerse
en una línea de tiempo comercial, se
requiere construir una marca que genere
atracción y se cotice por sí misma sin
elementos publicitarios convencionales.
La exclusividad requiere métodos atípicos,
más allá de la calidad del producto, son
otros factores los que los definen. Para
llegar a ser una marca de lujo, todo está en
plantear cómo darla a conocer de manera
sobria e inteligente, este libro es toda una
inspiración para lograr dicho objetivo.

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