La comprensión de los medios en la era digital. Un nuevo análisis de la obra de Marshall McLuhan
Autores: ISLAS, Octavio; GUTIÉRREZ, Fernando
STRATE, Lance; MCLUHAN, Eric
K. LOGAN, Robert; LEVINSON, Paul y otros
Páginas: 248
ISBN: 978-607-622-697-1
Editorial: Alfaomega

Los autores aportan nuevos enfoques a la obra de Marshall McLuhan, específicamente a su libro La comprensión de los medios como extensiones del hombre. Se analiza la recepción de McLuhan en la academia estadounidense y mexicana, así como su repercusión en esta última, de mayor crecimiento desde la década de los noventa. A la luz de los nuevo entornos de la información, se revisita capítulo a capítulo esta obra trascendental para la comunicación, se explican y problematizan las ideas más importantes. Además se brindan estrategias a los lectores para aproximarse a la compleja obra de McLuhan o bien, para profundizar en su estudio. Se propone una aproximación con base en el pensamiento sistémico.

A la par, se explicita la actualidad de las tesis de McLuhan con el desarrollo de internet, la televisión, la radio, el cine, y los cambios recientes en las publicaciones impresas. Así como los efectos de los avances tecnológicos en la mente humana y en las actividades de la sociedad. Específicamente, se investigan las tesis de McLuhan en las redes sociales y en la creación de los dispositivos digitales de lectura y escritura. La influencia de McLuhan también se refleja en la creación de dos nuevas disciplinas: la Ingeniería en Comunicación Social y la Ecología de los Medios, se mencionan tanto la relevancia como los alcances y posibilidades de ambas.

Ventajas:
En este libro se brindan las bases para el estudio de una de las obras fundamentales del pensamiento occidental, así como actualizaciones de las principales tesis de su autor.

A quién va dirigido:
Estudiantes, profesionales e investigadores de las áreas de Comunicación, Sociología, Educación, Periodismo, Diseño, y a toda persona interesada en los efectos de la tecnología y los medios de comunicación en el individuo y en la sociedad.

CONTENIDO
Presentación............................................................................................................................... xi
Prefacio ....................................................................................................................................xxvii
Capítulo 1
50 años después...Retrospección y perspectiva de la obra de Marshall McLuhan....................... 1
Fuentes consultadas .......................................................................................................................... 5
Capítulo 2
La contribución de Marshall McLuhan para la comprensión de los ambientes mediáticos
en la nueva era digital ..................................................................................................................... 7
Anexo.............................................................................................................................................. 14
Fuentes consultadas ........................................................................................................................ 15
Capítulo 3
Apuntes esenciales para una mejor lectura de La Comprensión de los medios como
las extensiones del hombre........................................................................................................... 17
Introducción ................................................................................................................................... 18
Marshall McLuhan y la ecología de los medios ................................................................................ 18
Antecedentes de La comprensión de los medios como las extensiones del hombre ................................... 20
La novia mecánica ....................................................................................................................... 20
La galaxia Gutenberg. Génesis del hombre tipográfico................................................................. 21
Proyecto naeb# 69....................................................................................................................... 21
La biblia del mcluhanismo............................................................................................................... 22
La primera parte de La comprensión de los medios… ........................................................................ 23
Introducción................................................................................................................................ 23
Capítulo 1. El medio es el mensaje .............................................................................................. 24
Capítulo 2. Medios calientes y medios fríos................................................................................. 25
Capítulo 3. La inversión de un medio recalentado....................................................................... 26
Capítulo 4. El amante de juguete................................................................................................. 27
Capítulo 5. Energía híbrida.......................................................................................................... 28
Capítulo 6. Los medios como traductores.................................................................................... 29
Capítulo 7. Desafío y colapso....................................................................................................... 30
La segunda parte de La comprensión de los medios… ....................................................................... 30
Capítulo 8. La palabra hablada. ¿Flor del Mal? ............................................................................ 31
Capítulo 9. La palabra escrita. Ojo por oído ................................................................................ 32
Capítulo 10. Las carreteras y los caminos del papel ..................................................................... 32
Capítulo 11. El número. Perfil de la multitud.............................................................................. 34
Capítulo 12. La ropa. Nuestra piel extendida............................................................................... 34
Capítulo 13. La vivienda. Nueva apariencia y perspectiva............................................................ 35
Capítulo 14. El dinero. Tarjeta de crédito del pobre..................................................................... 35
Capítulo 15. Los relojes. El olor del tiempo................................................................................. 36
Capítulo 16. La imprenta. Cómo captarla .................................................................................... 37
Capítulo 17. Los tebeos. Del vestíbulo de Mad a la televisión ...................................................... 37
Capítulo 17. La palabra impresa. Arquitecta del nacionalismo..................................................... 37
Capítulo 19. La rueda, la bicicleta y el avión................................................................................ 38
Capítulo 20. La fotografía. El burdel sin muros............................................................................ 39
Alfaomega La comprensión de Los medios en La era digitaL – octavio isLas
viii Contenido
Capítulo 21. La prensa ................................................................................................................ 40
Capítulo 22. El coche. La novia mecánica.................................................................................... 41
Capítulo 23. La publicidad. Seguir al nivel del vecino ................................................................. 42
Capítulo 24. Los juegos. Las extensiones del hombre .................................................................. 42
Capítulo 25. El telégrafo. La hormona social................................................................................ 43
Capítulo 26. La máquina de escribir. En la edad del capricho de hierro....................................... 44
Capítulo 27. El teléfono. ¿Instrumento de cobre o símbolo reluciente?........................................ 45
Capítulo 28. El fonógrafo. El juguete que encogió el pecho nacional ........................................... 46
Capítulo 29. El cine. El mundo en rollos..................................................................................... 46
Capítulo 30. La radio. El tambor de la tribu ................................................................................ 47
Capítulo 31. La televisión. El gigante tímido................................................................................ 48
Capítulo 32. El armamento. La guerra de los íconos.................................................................... 50
Capítulo 33. La automatización. Aprender a vivir........................................................................ 51
Conclusiones................................................................................................................................... 54
Fuentes consultadas ........................................................................................................................ 55
Capítulo 4
El mensaje en La comprensión de los medios.............................................................................. 59
Fuentes consultadas ........................................................................................................................ 73
Capítulo 5
Topoguía descriptiva para La comprensión de los medios.......................................................... 77
El proyecto naeb #69....................................................................................................................... 78
La comprensión de los medios como las extensiones del hombre .................................................... 79
Recepción por parte de la crítica...................................................................................................... 85
Fuentes consultadas ........................................................................................................................ 86
Capítulo 6
La ingeniería en comunicación social y el pensamiento de Marshall McLuhan.
Diálogo sobre constructivismo tecnológico de lo social.............................................................. 89
Exordio ........................................................................................................................................... 90
Determinismo tecnológico .............................................................................................................. 91
El medio es el mensaje .................................................................................................................... 92
La aldea global................................................................................................................................. 94
Los medios como extensiones.......................................................................................................... 96
Corolario......................................................................................................................................... 97
Fuentes consultadas ........................................................................................................................ 98
Capítulo 7
Cinco formas para entender... Los Medios como las Extensiones del Hombre........................ 101
Introducción ................................................................................................................................. 102
Minería por citas ........................................................................................................................... 103
Medio por medio............................................................................................................................ 104
Sobre la causa formal..................................................................................................................... 105
Una gran narrativa histórica .......................................................................................................... 106
Un instructivo para los efectos colaterales de los medios contemporáneos..................................... 108
Conclusión.................................................................................................................................... 110
Fuentes consultadas ...................................................................................................................... 110
Capítulo 8
McLuhan como una forma de arte.............................................................................................. 111
Fuentes consultadas ...................................................................................................................... 119
La comprensión de Los medios en La era digitaL – octavio isLas Alfaomega
viii Contenido Contenido ix
Capítulo 9
McLuhan y su comprensión de los medios ................................................................................ 121
Introducción ................................................................................................................................. 122
Método.......................................................................................................................................... 123
El estilo críptico de McLuhan ........................................................................................................ 124
¿Era McLuhan un determinista tecnológico? ................................................................................. 128
¿Era McLuhan un académico serio?............................................................................................... 130
Ni tecnófilo ni ludita: sino crítico social......................................................................................... 135
¿Las fuertes creencias católicas de McLuhan afectaron sus estudios?.............................................. 135
Las frases cortas de McLuhan ........................................................................................................ 137
El medio es el mensaje............................................................................................................... 137
El usuario es el contenido.......................................................................................................... 138
Quien intente hacer una distinción entre la educación y el entretenimiento no sabe nada
sobre ninguno de los dos........................................................................................................... 138
La obsolescencia nunca significaba el fin de nada, es sólo el principio ....................................... 139
Nos convertimos en servomecanismos de nuestras tecnologías.................................................. 139
La aldea global........................................................................................................................... 140
El espejo retrovisor. La historia como el laboratorio para los estudios de los medios.................. 140
Conclusión.................................................................................................................................... 141
Fuentes consultadas ...................................................................................................................... 141
Capítulo 10
El pensamiento sistémico y el sujeto en la obra de McLuhan................................................... 143
Introducción ................................................................................................................................. 144
Una genealogía del pensamiento sistémico .................................................................................... 145
El pensamiento sistémico en McLuhan.......................................................................................... 147
La tétrada de McLuhan.............................................................................................................. 148
Entropía en la relación entre medios.......................................................................................... 151
El lugar del sujeto en el pensamiento sistémico ............................................................................. 152
Consideraciones finales ................................................................................................................. 153
Fuentes consultadas ...................................................................................................................... 141
Capítulo 11
Un mundo inteligente: La extensión del proyecto de automatización de McLuhan ................ 157
El mundo cibernético .................................................................................................................... 159
Un mundo inteligente ................................................................................................................... 160
La prealimentación y la técnica del mundo inteligente................................................................... 161
La experiencia del mundo inteligente ............................................................................................ 163
Fuentes consultadas ...................................................................................................................... 168
Capítulo 12
La comprensión del hombre como una extensión de los medios.............................................. 169
Resumen ....................................................................................................................................... 170
Narciso es un dispositivo............................................................................................................... 170
La hipermediatización de la vida: una nueva ecología
de medios...................................................................................................................................... 172
El medio es el lenguaje .................................................................................................................. 175
La i-dentidad hipermedial ............................................................................................................. 179
Los solitariamente acompañados ................................................................................................... 182
Prácticas performativas en la construcción de las constelaciones e i-dentidades hipermediales...... 183
Alfaomega La comprensión de Los medios en La era digitaL – octavio is